品鑒會(huì)一般理解為
產(chǎn)品鑒賞會(huì)，就是一個(gè)新產(chǎn)品出來(lái)了，為了更好的推向市場(chǎng)，特地邀請(qǐng)一些此類(lèi)產(chǎn)品的發(fā)燒友或是KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖），更或是粉絲前來(lái)共同鑒賞，體驗(yàn)，并對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新功能賣(mài)點(diǎn)或核心賣(mài)點(diǎn)給予體驗(yàn)評(píng)價(jià)，并最終借助參與者對(duì)產(chǎn)品的鑒賞廣為傳播的一個(gè)活動(dòng)。
商家也因此獲得更多的信任背書(shū)，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了體驗(yàn)銷(xiāo)售。因此，在許多朋友的理解中，品鑒會(huì)就是一種體驗(yàn)式銷(xiāo)售模式，就是一種小規(guī)模的粉絲體驗(yàn)活動(dòng)，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)產(chǎn)品的形式來(lái)達(dá)到自己的銷(xiāo)售目的。
品鑒會(huì)規(guī)模不同，目的也有所不同，有些廠商舉行品鑒會(huì)只是一種產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的形式，而有些廠商舉行品鑒會(huì)就是對(duì)產(chǎn)品體驗(yàn)銷(xiāo)售的一種。對(duì)于實(shí)體店而言，不論是從事什么行業(yè)的實(shí)體店面，搞品鑒會(huì)你的目的通常都只有一個(gè)：聚集更多的核心顧客，完成現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)銷(xiāo)售目標(biāo)。
（1）通過(guò)品鑒會(huì)活動(dòng)聚集人氣，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品線(xiàn)下推廣的目的；
（2）通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)品鑒體驗(yàn)環(huán)節(jié)，達(dá)到現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售的目標(biāo)；
（3）通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)、品鑒，加深顧客對(duì)產(chǎn)品的了解和信心；
（4）通過(guò)產(chǎn)品鑒會(huì)活動(dòng)，拉近與顧客之間的互動(dòng)，增進(jìn)顧客互動(dòng)情感；
（5）品鑒會(huì)就是一種小規(guī)模的粉絲經(jīng)濟(jì)效益，更是與顧客互動(dòng)的一種體驗(yàn)活動(dòng)。
品鑒會(huì)模式是沒(méi)有“硝煙”的營(yíng)銷(xiāo)，是情感營(yíng)銷(xiāo)一樣，建立起一個(gè)真正穩(wěn)固的營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，從而可能引領(lǐng)營(yíng)銷(xiāo)模式的變革。品鑒會(huì)需要有系統(tǒng)支撐，進(jìn)行文化、產(chǎn)品和品牌傳播，支持人群裂變，支持線(xiàn)上購(gòu)商品，并可以有靈活多變的促銷(xiāo)措施支撐線(xiàn)下品鑒會(huì)運(yùn)營(yíng)，是線(xiàn)下品鑒+線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)的高效率模式。
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